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　　小杨哥就是一个很典型的例子，因虚假宣传被罚没6894.91万元并暂停经营限期整改后，小杨哥和他的三只羊曾两次试图通过曲线救羊的方式复出，可相当后却事与愿违，彻底以失败告终。

　　2月14日情人节，一个单身狗被暴击的日子。这一天对于小杨哥来说，也是充满了尴尬和无奈。

　　这两个人，一个戴着绿鲤鱼头套，脖子上挂着金链子。一个戴着红狮子头套，身穿黑红相间的格子衬衫。

　　这两个人虽然一没露脸，二没讲话，可结合这个消息间的内容以及带货的产品，还是让大家联想起了两位故人。

　　没错，这两位头套大哥像极了大小杨兄弟。绿鲤鱼大哥脖子上的项链，和小杨哥消息时爱戴的那条真的一模一样。

　　而且消息间里带货的也是小杨臻选的产品，消息间顶部甚至打出了重生之我在卖爆垃圾袋、一生一世兄弟们这两个横幅。

　　打出短剧里频繁出现的重生口号，很明显在暗示：我，小杨哥又回来了！而一生一世兄弟们也是过往小杨哥在消息间里的经典口号。

　　对于这两位头套男的出现，网友们又一次扮演起了名侦探柯南，他们相当终也得到了唯一的真相：他们很可能就是大小杨兄弟。

　　各种三只羊元素充满消息间、疑似小杨哥的头套男、一生一世兄弟们的口号以及品类繁多的三只羊产品，这确实很难不令人联想到小杨哥。而臻选食品的客服也告诉媒体，他们和三只羊有合作。

　　那么，这个鲤鱼头套男到底是不是小杨哥呢，可以很明确地告诉大家：不是，但一定和三只羊有关。

　　这场景看起来更像是小杨哥安排的一次试探性消息，如果真是他就没有必要戴头套，戴头套又不讲话，明显也不需要小杨哥亲自出马。

　　另一方面，通过这种形式可以进一步对舆论反应进行测试，看看大家到底还买不买小杨哥的账。

　　首先从社交平台的评论区来看，即使小杨哥依然有着庞大的粉丝基础，可外部依然是老鼠过街，人人喊打的局面；

　　二来，臻选食品仅有9.3万粉丝，这次消息无论是在线观看人数还是商品销量均不理想，和当年小杨哥当年消息间的盛况不可同日而语。

　　而且臻选食品在2月14日消息后很快便停掉了每晚20点的消息并清空了账号的视频内容，如今账号发布的视频均是2月15日以后的。

　　而三只羊相关工作人员很快出面否认，称消息间的两个人既不是小杨哥，也不是大杨哥。

　　是不是小杨哥已经不重要，大家早已认定这就是小杨哥和三只羊的疯狂试探，仅靠一则声明是盖不住舆论的声讨和质疑的。

　　其实早在1月份的时候，小杨哥就开启了曲线日，一个名为小杨臻选的账号在微信视频号悄然复播，带货垃圾袋、椰子水等产品。

　　该账号的认证主题为为合肥三五成群电子商务有限公司，而这家公司正是由合肥三只羊网络科技有限公司100%持股。

　　然而这次旗下矩阵账号尝试复播的计划相当终却宣告了失败。虽然消息间高峰期也有十几万人观看，可带货数据却极为惨淡。

　　这就充分说明了两件事，一是经历虚假宣传和一系列负面后，小杨哥和三只羊所造成的负面影响短期内很难消除，他们所构建的消息带货商业帝国早已崩塌；

　　二是视频号并非三只羊的主战场，其用户画像、流量逻辑与抖音有着天壤之别，想在这里开辟新阵地谈何容易。

　　一张合肥三只羊总部大楼牌子被拆，甚至被遗弃在大楼顶层的图片已经能说明问题，这次小杨哥自己弄塌的楼，已经很难盖起来了。

　　从虚假宣传彻底塌房，到二次试探性复出宣告失败，小杨哥的情况说明，消息带货行业的拐点真的来了，这个行业正在经历着一场前所未有的信任危机。

　　自从小杨哥翻车塌房后，业界和网民都在解读，为什么一盒香港美诚月饼能引发如此轩然，给行业带来这么强烈的震荡。

　　消息带货的本质是信任经济。主播通过个人魅力和专业背书，为产品给予信用担保。

　　小杨哥的虚假宣传行为，直接摧毁了这种信任基础。消费者开始质疑，如果连头部主播都在造假，这个行业还有什么是可信的？

　　而且在消息间里，主播和观众、粉丝之间的关系其实很真实，它并非传统线下领域商家和消费者的联系。

　　消息带货所确立起来的这种连接，更像是一种线年短视频刚刚兴起，消息带货也正诞生于那一年。借助行业风口和流量红利，一个又一个主播火了。

　　他们有的靠时尚热舞吸引真实群体，有的靠心灵鸡汤激发大众共情，还有些则像大小杨兄弟一样，拍起了搞笑短视频，一时间吸引了无数粉丝。

　　PC互联网时代，网购的门槛远比如今要高得多。依稀记得05年前后的时候，给支付宝充钱还需要去银行柜台办理。即使到了14年、15年前后移动电商开始飞速发展，PC端网购仍然是老用户的首选。

　　而随后而来的消息电商时代就不一样了，用户不再是依据需求去电商平台搜索自己想要的产品，而是通过兴趣和平台算法与网红主播们确立联系。

　　这个时候平台的用户也更加下沉，年龄、学历、地域分布更加多元化，认知水平也是千差万别。

　　以前是需要什么买什么，品牌的信任更多缘于线下品牌的延申以及购物习惯的积累。

　　因此，用户在消息间买东西，更多地考虑的是爱哪个网红，哪个网红名气大，还有就是哪个消息间更便宜。

　　那些以小杨哥为首的头部主播，首先有着庞大的流量基础，其次可以利用流量搞低价垄断，这才有了消息间那些叹为观止的数据。

　　在这些用户心里，早已形成了一种无形的信任——爱的网红、那些粉丝数量多的网红，卖的东西更便宜也更好。

　　更何况，网红主播更新迭代的速度实在太快，平台为了保证源源不断的流量也再不断捧红新的现象级网红主播。

　　像小杨哥、东北雨姐这样的网红，很快就会出现替代者。那些随大流的用户很快便会转战其他消息间。

　　从对整个行业的影响来看，小杨哥无疑打开了潘多拉魔盒，直接暴露了消息带货行业存在的诸多乱象和命门。

　　产品质量参差不齐、宣传夸大其词、售后服务匮乏等，这些问题如果不加以整治，将严重阻碍行业的健康发展。

　　要确立更严格的主播审核机制，完善商品质量追溯体系，加强消息内容监控。同时，也要为消费者给予更便捷的维权渠道，切实保护消费者权益。

　　钱要赚，流量要搞。可一旦失去诚信，甚至到如今还要玩试探性复出的把戏，那一切就真成泡沫了。